陈述下背景， 地点：北京 单位：民营医院，网络部，竞价部 账户：百度竞价 京华友好医院妇科 ，体坛医院妇科，北城中医医院 主营：妇科、无痛人流   正文：刚接触百度竞价的时候我也认为跟以前自己做GooGle的AdWords似的定位几个关键词，写两个创意。然后展示就OK 了。可是我完全错了。因为对于一个行业来说几个关键词太少了，显得那么苍白。 一个医院，一个科室就要三千多的关键词！一个科室就要三千多的关键词！如果是一个医院呢？关键词涉及到的面非常的广，相关的关键词都加进来了。 比方说 无痛人流，这个是主关键词，那么相应的，可视无痛人流、超导可视无痛人流、无痛人流术、超导可视无痛人流术……… 再或者说 妇科医院、妇科医院哪家好、妇科医院哪家好？、北京妇科医院哪家好、北京妇科医院哪家好？……. 还有近义词、错别字，之类的，只要有可能被搜到的词。 这个图是一个科室的关键词截图。数据采集于百度推广助手。 词可以到百度推荐里去拿，选词是SEO最基本的，就不扯那么多了。 接下来就是软件，百度有自己出的百度推广助手，添加推广计划和单元什么的都挺方便。关键词要分类明确，阴道炎是阴道炎的，无痛人流、加前缀的北京无痛人流、宫颈疾病、子宫肌瘤什么的都要分开推广，分计划推广、计划几百个词、每天预算是多少、几点到几点投放。 添加完关键词后就是创意，这个很重要，这个就好比正常排名的百度快照。直接关系到访客有无点击的欲望，根据不同的关键词单元添加不同的创意，和点击后弹出的页面，这个要和文案合作好，即便是访客点击了链接，但是弹出来的是一个无关的页面，那就比较扯蛋了。关键词、创意、和入口页面都要结合好。这都是基于几千的关键词基础上的。工作量很恐怖。   接下来就要关注关键词的星级，也就是SEOER津津乐道的关键词权重。百度竞价的关键词也有权重这说，这个涉及到的范围也很广。关键词的创意写的是否到位，关键词的展示次数，关键词的展示之间长短，账户结构是否合理，等等各种因素。 接下来就是账户的优化了，每天投放，分析哪些词点击量高，那些词的跳出率高。 其实竞价白天的工作很简单，就是盯着数据看，搜词，看排名是否在前边，或者是否有展示。   关键词的展示名次我也有做过研究，曾经一个哥们问过我关键词到底排在第几名最好，我给的回答说，这是不一定的，像普通的关键词，必反说，链轮，钢管，垃圾桶，这些在无百度凤巢的情况下左侧的推广位可以展示到第七名，那么就尽量把名次保持到三名以后，六名之前，因为一般人看产品肯定有那种货比三家的心理，我的一个领导在买东西的时候就喜欢把前三名都点开挨着看，看完之后就全关了，然后点后边的咨询购买。为什么是六名之前呢？这个就涉及到显示器大小的问题了，现在懂网络能进行网购的人显示器大多数都是液晶的了，分辨率高度在768以上，那么百度一下，第一屏只能看见前六名的东西，接下来就不用我说了吧。如果三四名占不到那就占右侧的第一名。右侧第一名要比左侧五名以后的点击率要高很多。 但是，医疗类的词无论是凤巢后的百度竞价还的之气的竞价左侧都只能展示三名，所以关键词三星能上左侧的就排到第三名，不能上左侧只能在右侧的就在第一名。   关键词星级优化，利用推广助手，拷贝整个推广计划出来，删除所有三星的词，然后把剩下词的创意全部删除。随便选两个关键词写创意，这两个创意一定要非常的精炼，然后把这两个创意无限复制到每个推广单元。上传，调价，展示。   等待第二天出现三星的关键词，每天观察，记录三星关键词多少。 等待三星冠词稳定后，重复上述操作。 直到无论怎么做都不能做出三星关键词。   今天先写到这。   源自于Skyer ，转载请表明出处。